今年早些时候,电影院挤满了人在洛杉矶经历了真正的电影魔力的时刻。
这是5月27日在环球电影院AMC影院,在娱乐和购物区位于毗邻环球主题公园。观众有汤姆克鲁斯的壮志凌云:特立独行的在影院上映的第一天。
的预告片,灯光暗了下来,人群定居,然后…
在屏幕上,一个戴头巾的人物出现在黑暗的和多雨的夜空,高跟鞋走进一个小水坑。这是妮可·基德曼AMC的广告,当然,人群开始充斥着兴奋。到现在,商业已经成为一种感觉,引起一些观众掌声甚至演出。
“我们所期望的事情发生,因为它已经成为一个迷因,但它通常只是鼓掌,“贝卡格里森说,观众中的一位编剧兼导演。“那么这个男人站起来敬礼,这只是一个光荣的时刻。”
基德曼说出她的偶像级线,“心碎感觉良好在这样一个地方,“神秘人脚,赞扬了演员。他呆站在注意力的广告,当别人在他身边,包括格里森,笑着拍了照片。
“只是觉得一个伟大的爱国时刻之前看到有几分爱国电影,”马克·霍夫曼说,另一位观众亲眼目睹了这一幕。“我从来没有发现这个英雄致敬是谁。”
星期四刚好一年发布在线基德曼的AMC广告令人眼花缭乱,超验,营文化现象。图片的广告印在t恤。TikTok明星拍摄的自己站的国歌。著名的变装皇后了模仿版本。万圣节服装是在计划之中。当AMC开始显示缩短版本的广告在电影开始之前,剪出著名的“心碎”,观众的嘘声和背后的喜剧作家美国在品牌文化基因Twitter帐户开始Change.org请愿书呼吁公司# RELEASETHEKIDMANCUT。
我们到底是怎么走到这一步的?
“你这个忠实的球迷完全,完全致力于完全超过了正面的,很多其他的人,”说亚当·穆萨,我的一个朋友和一位同性恋援引澳大利亚知道你的文化基因作为第一个有影响力的用户微博的广告在网上发布的那一天。
“如果你不喜欢广告的最初,你可能已经被斯德哥尔摩综合症后享受被互联网假人引用的事实无情地轰炸心碎在这样一个地方感觉很好,”穆萨说。
令人困惑的妮可·基德曼AMC视频已经发给我陷入混乱
在广告的大肆宣传可能是愚蠢的,但商业的起源在于非常严重。
闭着影院在大多数地区2020年由于大流行,AMC的利润被摧毁的45.9亿美元。为了生存,AMC转向华尔街来筹集资金,但该公司仍然关闭60佳的影院。当电影院重开,行业希望轰动一时的电影会立即吸引人们回到空位被破灭的出现三角洲COVID变体;人们并没有真正直到回报蜘蛛侠:不回家是去年12月发布的。(不过,这个夏天也如此低迷,壮志凌云:特立独行的一边,顶级电影票房目前的再发行蜘蛛侠11分钟的录像,周三的主人AMC的对手君威启动破产程序。)
AMC需要一种方法来说服COVID-wary观众已经习惯了大电影直接被释放或流媒体平台上同时支付20美元,再次前往电影院。他们需要提醒人们是多么神奇的集体看电影的经历。他们需要一些“ZAZZ。”
电影院连锁的概念需要宣传自己和的概念,嗯,电影实际上是前所未有的。在大多数情况下,都会被吸引到观众的电影预告片和广告宣传个人的电影,不为影院本身。AMC和其竞争对手当然运行前上映电影片头黑点(谁能忘记”爆米花的家伙”?),但是这个新国家电视和社交媒体活动被认为是历史上的第一次电影。
“从来没有连锁影院广告本身。我们谈论什么电影展示,但我们从来没有谈论戏剧体验本身,“AMC的首席执行官亚当·阿隆告诉福克斯商业当竞选首映。大流行”,建立我们的业务,我们认为这是一个好主意。”
找到一个愿意一线演员真正能借的2500万美元竞选一些明星效应,AMC及其广告代理商巴克利接近好莱坞顶级人才机构威廉·莫里斯的努力和创造艺术机构。他们有一个男明星,但基德曼是他们最女性的选择。当她同意了,她带来了她的奥斯卡提名电影摄影师杰夫Cronenweth(跟她最近的露西尔·鲍尔传记片是里卡多)和他的弟弟蒂姆担任董事。
在一起,他们设计的想法基德曼在回程后从外面在寒冷的夜晚雨安慰温暖的灯光剧院的投影仪。基德曼也带来了另一个奥斯卡提名,船长菲利普斯编剧比利雷,打副本。
“创造性思维是提醒自己,让我的爱去看电影在第一时间,我错过了大部分关于他们的大流行,”雷说《GQ》在3月的故事关于商业。“我写在一个小时内,派,他们有一些笔记,他们提炼,和他们去。”
“完全不谦虚的说,但这是最好的我曾经写道,“雷补充说偶像级的心碎。“没有问题。”
波特电影的拍摄地点在AMC农场9日洛杉矶西北新的戏剧,船员们甚至建立了一个特殊的平台为基德曼坐在她将足够高的投影光束的照耀在她的头上。
有七种不同版本的广告,基德曼看各种各样的电影神奇女侠(2017),侏罗纪世界(2015)La La土地(2016),其中- - - - - -和商业是切成15秒、30秒和60秒的变化,可以在网络电视播出,在社交媒体共享,或显示AMC观众在美国和欧洲9个国家,公司拥有剧场影院集团。
所以如何商业如此真诚的意图由一系列顶尖人才变成…这一切?
穆萨,澳大利亚人在推特上对广告和网上发布的时候,说他最初发现商业“困惑”。
“这是一分钟的打蜡诗意电影的力量从一个女人的最引人注目的角色在过去的五年中在声望电视。她都是穿着这温暖的空的剧院。她的口音是到处;有些Rs是艰难的,有些没有,”穆萨说。“这只是如此意想不到的和令人费解,但它是建立在一个演员当然同性恋者注意。”
穆萨指出,全国商业戏剧和俘虏受众广泛分布,有助于推动广告进入人们的集体意识。但是他说广告的“晚期在线”粉丝们——其中许多同性恋——他们所做的工作在过去的一年里保持AMC模因的流动在社会媒体。
具有讽刺意味的是,广告的严重性使它如此愚蠢,相信格里森,见证了神秘人行礼。“我认为这是妮可的诚挚。她说,一切都是那么严肃,它几乎感觉——我敢说,营地?”格里森说。“人们抓住它。她不是想开玩笑,但情况是如此引人注目,它本质上是有趣的。”
广告拍摄像动作片肿胀管弦乐为基德曼在闪闪发光的银色套装喷射过分伤感的行注定成为一个营的杰作,据山姆Herbst的创造者的Kidmanifesto,播客致力于讨论基德曼的“电影、假发、和口音。”
“有一些神秘而简朴的妮可,我认为是使广告如此有趣的一部分,“Herbst说。“就像,没有真正的眨眼。这是一个非常认真执行商业,如果你真的想它。我认为这是非常真诚的。”
Herbst知道商业取得标志性的阵营地位时,他发现自己独自在一个空的电影院和发布一个引用心碎行Instagram的故事。“如果你是一个同性恋的人,你跟我来,您的心(emoji)反应,你笑了,但是我得到了很多人——主要是直的同事——DM等等我,担心我很伤心,我和我的搭档,“Hernst讲述。“他们只是盛载,我不得不解释说,“哦,不,这是像一个引用从一个商业,“这是非常尴尬的。和那营地。”
广告的病毒成功的核心是基德曼自己作为一个网络图的状态。演员清一色的离线,保存为一个Instagram帐户主要是感觉策划,但是她占据了一个有点独特的网络位置。
如果你停止和计数,实际上是一个令人惊讶的是大量的基德曼模因和反应倾向于传播的图像。她的一个在奥斯卡笨拙地鼓掌和她的一个震惊的看着奥斯卡颁奖典礼。一个来自《复制娇妻》(2004),她几乎无法抑制疼痛和一个她可以几乎包含了她的快乐在被正式脱离巡航。
现在,随着这个AMC广告,我们有两个:基德曼傻笑非常当她游荡剧院大厅和演员看起来像一个神从后面照亮她奇迹敬畏在看不见的东西。(后者反应镜头加入别人的队伍奥森·威尔斯和希亚·拉博夫捕捉我们的立场作为观众表达怀疑。)
与其他一线女演员相比,基德曼的模因大多不是她玩的角色——比如,梅丽尔·斯特里普的频繁的gif穿普拉达的恶魔(2006)——或因为她遇到有关普通女人,像无尽的詹妮弗·劳伦斯gif,一旦主导我们的时间表。相反,基德曼模因往往取决于她的公众形象的想法是如此克制,分离和完美。
“我认为模因来,因为它是有点像这些小裂缝表面的一个人,人们想要知道更多,“Herbst说,播客主机。
“我也认为她在互联网,对吧?剩下的没有很多名人,觉得他们真的存在之外的互联网,”说爱默生柯林斯在洛杉矶,一个演员。“就像,你知道他们没有看到它,你知道他们不知道它,和一些关于使它更有趣:你可以告诉她,她会不知道你在说什么。”
“这就像我们传递一个注意下女神,这么说吧,”柯林斯说。(备案,基德曼似乎首先了解广告的崇拜在采访时状态播放列表1月)。
当他5月柯林斯经过TikTok发布了一段视频自己参加一个电影之夜在后院的演员朋友,托比Meuli,与会者举行卡和背诵他们称之为“预付款采购保证”广告之前就开始看电影。有人甚至举起大图基德曼的头,印在纸板。
“这是我的教会,”一位前阅读评论。
“基德曼效忠誓言”,读另一个。
主持筛选Meuli说,AMC广告现在这种传统在他的戏剧主要的朋友,他们觉得有必要在每个筛选提高赌注。他因为有海报,下令饼干“心碎”报价和基德曼的脸,和送给客人口罩基德曼的形象在他们,他们可以穿真正的AMC影院。
“这真是了它自己的生命,我们现在称之为“电影前的妮可·基德曼祈祷,”“Meuli说。
广告也因此创造了社区的人,朋友在后院或者用户是否在线分享模因,基德曼一直聚集在一起的光环和电影的魔力——尽管可能不是在AMC最初想象的方式。
“营使它的实现的影响,对吧?”科林斯说。“因为点就像,‘社区!我们都在一起!”,如果我们都发现它歇斯底里,这是实现相同的结果,尽管也许不是目的,对吧?”
但这不是完全讽刺——至少,不是每一个人。
“很多人看到商业事先和认为这是干酪或者过于认真,和,“Meuli说。“但我认为,我们都买了,我的朋友群——没关系。我认为世界需要人喜欢妮可·基德曼关心的东西。”
“当然,我认为这是一种愚蠢的,但我爱它,”他补充道。“我爱看电影,我爱妮可·基德曼,我认为真实的世界需要更多的人关心的事情。
“如果这是一个崇拜,我很高兴在这个崇拜。但这是一个非常开放的,欢迎各位参加崇拜。唯一的要求就是你爱电影和妮可·基德曼。“●